A/B testing

Qu'est-ce que l'A/B testing ?

Vous modifiez un seul élément (l'objet, le visuel, le bouton d'action ou l'heure d'envoi) et envoyez la version A et la version B à deux groupes aléatoires de même taille. Après une période définie, vous comparez un indicateur choisi, en général le taux d'ouverture ou le taux de clics. Tester plus de deux versions à la fois s'appelle un test A/B/n ou multivarié. Pour aller plus loin : qu'est-ce que l'A/B testing et comment mettre en place une stratégie d'A/B testing.

L'A/B testing remplace les opinions par des preuves. Un petit changement d'objet ou de bouton peut faire bouger nettement les résultats, et chaque test vous apprend quelque chose sur votre audience pour améliorer la campagne suivante.

Dans Actito, vous créez des A/B tests directement dans vos campagnes email, avec plusieurs versions qui partagent la même taille d'échantillon. Vous choisissez le critère gagnant (taux d'ouverture ou taux de clics) et la période de test ; à la fin, Actito envoie automatiquement la version gagnante au reste de votre audience, pour tester et optimiser vos parcours en continu.