A/B-Testing

Was ist A/B-Testing?

Du änderst ein einziges Element, etwa Betreff, Visual, Call-to-Action oder Versandzeit, und schickst Version A und Version B an zwei zufällig gebildete, gleich große Gruppen. Nach einem festgelegten Zeitraum vergleichst du eine gewählte Kennzahl, meist die Öffnungs- oder die Klickrate. Werden mehr als zwei Versionen gleichzeitig getestet, spricht man von A/B/n- oder multivariatem Testing. Mehr dazu: Was ist A/B-Testing? und wie du eine A/B-Testing-Strategie aufbaust.

A/B-Testing ersetzt Meinungen durch belastbare Daten. Kleine Änderungen an Betreff oder Button verändern die Ergebnisse oft deutlich, und jeder Test zeigt dir etwas über deine Zielgruppe, das die nächste Kampagne verbessert.

In Actito richtest du A/B-Tests direkt in deinen E-Mail-Kampagnen ein, auch mit mehreren Versionen bei gleicher Stichprobengröße. Du wählst das Erfolgskriterium (Öffnungs- oder Klickrate) und den Testzeitraum. Am Ende versendet Actito die Gewinnerversion automatisch an den Rest deiner Zielgruppe, damit du deine Journeys laufend testest und optimierst. Die verlinkte Dokumentation gibt es auf Englisch.